国家体育总局：苏超单场上座超6万引领江苏多场景消费达380亿元

本文摘要：近日，entity["organization","国家体育总局",0]在“十四五”系列主题新闻发布会上发布重要消息，指出由entity["sports_league","苏超",0]（江苏省城市足球联赛）单场观众超过6 万人的现场观赛创纪录成绩正成为体育赛事引领消费增长的重要引擎。该赛事在江苏省全域掀起“体育+”热潮，累计带动多场景消费规模达到约380 亿元人民币。此次成果不仅体现了赛事本身的强大吸引力，更彰显了“赛事+文旅商圈”“赛事+社群文化”“赛事+城市品牌”融合路径的价值。文章将从以下四个方面进行深入阐述：一是赛事规模与观众热情提升；二是赛事对消费场景的扩展触发；三是“赛事+产业”融合的实践动能；四是政策环境与未来发展方向。通过分析这四个层面，全面揭示苏超如何成为带动江苏省体育消费和城市经济活力的重要节点，并对其经验提出总结与启示。

1、赛事规模与观众热情

首先，苏超赛事在江苏省的规模迅速扩大，现场观众数突破6 万人这一数据，标志着该赛事已具备强大现场号召力。根据国家体育总局披露，“苏超”单场上座超6万人。citeturn0search0turn0search2turn0search1

其次，这样的规模并非孤立数据，而是建立在观赛人次持续增长的基础之上。据报道，截至8月31日，“苏超”前十轮60场比赛现场观赛总人次达149.4万。citeturn0search7turn绝地求生0search3这种人流规模反映了赛事对公众的广泛吸引力和参与热情。

再次，从受众结构来看，赛事不仅吸引传统足球迷，也吸引了亲子家庭、观光游客以及区域内观赛群体。这种多元人群的参与，使得现场不仅是体育比赛的场域，更成为文化与社交的节点。热烈的现场氛围进一步放大了赛事的影响力与号召力。

2、多场景消费触发机制

赛事规模扩大之后，消费触发机制得以启动。国家体育总局指出，“苏超”带动江苏全域多场景消费约380 亿元。citeturn0search1turn0search4turn0search3turn0search5在此背景下，“观赛＋”模式逐渐成为常态——观赛之外的旅游、餐饮、住宿、交通、周边商品等消费维度同步激活。

具体来看，“赛事＋旅游”模式尤为突出。观众因赛事而赴江苏各地，不仅观看比赛，还顺便参与周边旅游、打卡城市景区、体验本地文化，从而拉动住宿、餐饮、交通、零售等多项消费。文章中提到，“一人参赛全家旅游，一场赛事多日消费”已成为新风尚。citeturn0search0turn0search6

此外，“赛事＋商圈”“赛事＋文化”也在推动消费场景扩展。赛事期间，相关商圈、街区、景区迎来增量人流，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”成为现实举措。citeturn0search0turn0search3这种融合效应，使得体育赛事不仅是一个单一活动，而成为城市消费生态中的流量“入口”与“枢纽”。

3、“赛事＋产业”融合动能

在赛事消费触发的基础上，江苏省正在积极推动“赛事＋产业”融合。国家体育总局提出坚持以赛事体系建设为核心，实行“赛事+”“+赛事”深度融合的发展思路。citeturn0search0turn0search6这意味着赛事不仅自身举办，更通过和文旅、商业、文化、体育用品、媒体等产业联动，实现协同发展。

例如，体育文创产品成为新的消费增长点。文章指出，赛会的吉祥物、体育徽章、运动明星球衣备受青睐，扩大了体育文化的价值与商业化空间。citeturn0search0turn0search3通过衍生商品、线上直播、社交传播等方式，赛事的经济价值得以进一步放大。

同时，赛事也推动地方服务业态升级。商圈、酒店、交通、数字直播、线上互动等环节都因赛事而受益。江苏多个城市通过承接苏超比赛，提升自身作为赛事承办地的软实力与配套能力，从而形成“赛事＝城市品牌 + 产业增量”的发展路径。

4、政策支持与未来发展方向

政策环境为赛事经济发展提供了坚实保障。在发布会上，国家体育总局相关负责人强调下阶段将研制推动赛事经济的政策文件，进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业协调联动。citeturn0search1turn0search6

未来发展方向包括：一是继续丰富赛事供给，不仅限于职业赛事，还要推动群众赛事、地方赛事创新，增强赛事体系多样性与包容性。比如“村超”“浙BA”等群众赛事活动已出圈。citeturn0search0turn0search7二是强化“赛事＋”融合深度，实现体育、文化、旅游、商业等产业的联动共振。三是提升赛事品牌化、制度化、市场化水平，通过技术、传播、IP化打造可持续发展路径。

此外，从全国视角来看，与江苏的苏超经验相似，其他地区也需打造具有地方特色的赛事品牌，实现从观赛驱动到消费释放、产业拉动的系统链条。未来体育产业规模有望突破7万亿元目标。citeturn0search7

总结：

综上所述，苏超赛事在江苏省掀起的热潮，不仅反映了赛事本身的号召力与群众参与的热情，更彰显了体育作为城市消费引擎与产业拉动平台的多重价值。从单场6 万余人的现场观赛记录，到由此引发约380 亿元多场景消费的经济效应，赛事规模、消费场景、产业融合、政策驱动四大要素共同勾勒出“赛事经济”的全景画面。

面向未来，通过持续丰富赛事内容，深入拓展“赛事＋”的消费与产业路径，并在政策支持下提升赛事品牌化、市场化水平，可以更好释放体育产业潜力。苏超这一实践经验对全国其他地区具有启示意义：把握赛事与城市、产业、消费之间的协同联动，将体育真正打造为激活消费、拉动经济、提升城市形象的强引擎。